Skagen er Danmarks kystby nummer et

12. juli 2013 - kl. 8:24 - af Michael Egelund (WebRedaktør)

Ny analyse kortlægger danske kystferiebyers popularitet.

19 danske kystferiebyer er netop blevet vurderet i en ny analyse, der viser kystbyernes popularitet hos turisterne. Analysen gør det for første gang muligt at benchmarke de danske kystbyer og tegner samtidig et interessant billede af kystbyernes fremtidige vækstpotentiale.

Skagen er uden sammenligning den mest attraktive kystby i landet. Men også en lang række andre danske kystbyer står stærkt i turisternes bevidsthed. Sådan lyder det fra mere end 2.000 danske, norske, svenske og tyske deltagere i en ny analyse gennemført for VisitNordjylland af analyseinstituttet Epinion. Her har potentielle turister givet deres vurdering af de danske kystferiebyer i forhold til hvor godt de kender kystbyerne og hvor attraktive de opfatter dem som feriemål.

Og ifølge analysen er der et klart vækstpotentiale i kystturismen. Trods et begrænset kendskab til flere af de mindre kendte destinationer, er der nemlig ganske stor interesse for at besøge byerne langs de danske kyster.

Analysen viser, at det er danskerne, der er mest vilde med de danske kystferiebyer. På de udenlandske markeder – Norge, Sverige og Tyskland – klarer en række af de danske kystbyer sig også godt. Her er Løkken, Ebeltoft, Blokhus, Gilleleje og Blåvand blandt de mest attraktive kystperler ifølge de udenlandske turister.

Netop kystbyernes internationale tiltrækningskraft er et vigtigt succeskriterium for dansk kystturisme i fremtiden. Dette er da også baggrunden for analysen, der gennemføres som en del af det landsdækkende projekt ”Kystbyer i Vækst” med VisitNordjylland i spidsen. Projektet, der er støttet af EU’s Regionalfond og Socialfond, har til formål at udvikle kystturismen i Danmark gennem kvalitetsløft og en stærkere fortælling om kystferiebyerne.

Nationale forskelle

Danskerne tiltrækkes at frisk luft, indbydende strande og smuk natur, mens det for nordmændene er vigtigt at kunne nyde lokale fødevarer. Svenskerne lægger vægt på at kunne bade i havet, og tyskerne sætter pris på vandaktiviteter. Analysen viser således, at der er interessante nationale forskelle, når det kommer til hvilke faktorer, der har størst betydning for at vælge en kystferie i Danmark. Omvendt, men ikke overraskende, er det ønsket om ferie i et varmt og solrigt klima, der spiller den største rolle, når turisterne fravælger ferie langs de danske kyster.

– Analysen giver os interessant ny viden om vores målgrupper, om opfattelsen af kystbyproduktet og ikke mindst om de enkelte kystbyers udfordringer og styrker. Det er et væsentligt bidrag til kystbyernes arbejde med konceptudvikling i fremtiden og et vigtigt redskab til at måle indsatsen af arbejdet på destinationerne i de kommende år, fortæller Ove Knudsen, udviklingschef hos VisitNordjylland.

Fremtidens kystbyturist

Analysen tegner samtidig et interessant billede af fremtidens kystbyturist, der kan karakteriseres således:

 Rejser oftest kun med deres partner

 Har med stor sandsynlighed besøgt en dansk kystby tidligere

 Er i aldersgruppen over 50 år

 Overnatter oftest i et lejet feriehus eller på hotel

Top 5 – De mest attraktive kystferiebyer i Danmark:

Danskerne siger:   Nordmændene siger:    Svenskerne siger:     Tyskerne siger:

1. Skagen                         1. Skagen                          1. Skagen                      1. Skagen

2. Ebeltoft                       2. Ebeltoft                       2. Løkken                     2. Blåvand

3. Blåvand                       3. Løkken                        3. Gilleleje                   3. Søndervig

4. Løkken                         4. Blokhus                       4. Humlebæk             4. Svendborg

5. Blokhus                        5. Gilleleje                      5. Marielyst                5. Marielyst

Fakta om analysen

Analysen er gennemført for VisitNordjylland af analyseinstituttet Epinion. Der er indsamlet 2.065 besvarelser i Danmark, Norge, Sverige og Tyskland. Besvarelserne er indsamlet via webinterview på elektroniske paneler, som er gennemført i uge 9 og 10 2013. Undersøgelsen er gennemført som første måling af i alt to, hvor den næste og sidste runde gennemføres ved projektets afslutning ultimo 2014. Kystbyerne repræsenteret i undersøgelsen er: Skagen, Løkken, Blokhus, Hals, Øster Hurup, Klitmøller/Vorupør, Lønstrup, Kerteminde, Marielyst, Humlebæk, Hornbæk, Gilleleje, Tisvildeleje, Liseleje, Rørvig, Søndervig, Blåvand, Ebeltoft og Svendborg.

Fakta om projektet

Analysen er udarbejdet som en del af det landsdækkende projekt ” Kystbyer i Vækst”, som VisitNordjylland står i spidsen for. Formålet med projektet er at udvikle kystbyerne til at blive stærke destinationer med oplevelsestilbud af høj kvalitet, service i verdensklasse og en stærk profil. Derudover skal projektet arbejde med, hvordan byernes fysiske faciliteter kan revitaliseres eller anvendes i nye sammenhænge.

I projektet indgår 13 af de i alt 19 byer, der er repræsenteret i analysen. Projektet har deltagelse af seks nordjyske kystbyer: Klitmøller/Vorupør, Blokhus, Løkken, Skagen, Hals og Øster Hurup. Herudover deltager Kerteminde på Fyn, Marielyst på Falster og VisitNordsjælland med de fem badebyer Liseleje, Tisvildeleje, Gilleleje, Hornbæk og Humlebæk. I projektet deltager desuden en lang række erhvervspartnere, kommuner og videninstitutioner.

Projektet og analysen er støttet af EU’s Regionalfond og Socialfond.

Læs mere om projektet på VisitNordjylland.dk