Flere og flere mennesker har en tendens til at følge nyhederne om deres lokalsamfund tæt?

1. august 2022 - kl. 15:23 - af Henrik Christensen

Den næste generation af både journalister og nyhedsforbrugere vil spredes til små byer og mere landdistrikter og væk fra de store mediehubs. Der venter moderne lokale nyheder. Den digitale æra sætter sit præg på lokale nyheder.

Digitaliseringen har ændret vores liv drastisk og fuldstændig transformeret hele industrier. Underholdning og medier var blandt de første til at opfange tendensen til at gå online. Dette kan nemt bemærkes i online casinoer: tidligere kun tilgængelig offline, spillemaskiner har gået langt for at være nemme at nå med kun en smartphone og en stabil internetforbindelse. Nyhedsmedier og tv leverer nu også deres indhold på nettet – så hvorfor er det en god idé at følge med i dine lokale medier?

Fremtidens nyheder

Mange store arbejdsgivere har tilkendegivet, at de er villige til at tillade medarbejderne at arbejde, hvor de vil, og nogle få af de største har endda indikeret, at en tre-dages arbejdsuge på kontoret vil være den nye normal. Det vil gavne moderne lokale nyhedsaktiviteter, passende størrelse til deres område og indtægtsgenereret gennem kombinationen af medlemskab, abonnement og lokal annoncering, der passer bedst til deres samfund.

Lokale nyhedsorganisationer investerer i en digital fremtid, omstrukturerer redaktioner og diversificerer forretningsmodeller, viser en ny Reuters Institute-rapport. Lokal journalistik forbliver værdsat og betroet af publikum, og mange lokale og regionale medieorganisationer er optimistiske med hensyn til fremtiden for lokale nyheder, viser undersøgelsen af nyhedsorganisationer i Spanien, Frankrig, Tyskland, Finland og Storbritannien.

Alligevel har overgangen fra print til digital også givet udfordringer. Nogle forretninger er blevet tvunget til at lukke bureauer eller konsolidere, da de søger nye indtægtskilder og målretter mod nye målgrupper. De fleste konkurrerer også med platformsvirksomheder som Facebook og Google om annoncering, mens de også er afhængige af, at disse virksomheder når ud til onlinepublikum.

Lokale og regionale nyhedsorganisationer investerer i en digital fremtid, herunder at skabe digitale første nyhedsredaktioner og tilpasse sig publikumsbehov. Lokale mediegrupper eksperimenterer med indtægtsgenerering, herunder implementering af betalingsmure eller betalte abonnementer, begivenheder, medlemsklubber og e-handel. Ligesom mange nyhedsorganisationer konkurrerer lokale og regionale forretninger om annoncering med platformsvirksomheder som Google og Facebook, men er også afhængige af, at disse virksomheder når ud til onlinepublikum.

Forandringstempoet varierer fra land til land, men alle nyhedsorganisationer i stikprøven fokuserer stadig på deres trykte produkt for omsætning, mens de anerkender behovet for at gå over til digital. I det overordnede lokale nyhedslandskab er nogle lokale nyhedsmedier blevet tvunget til at lukke bureauer eller lukke helt, mens andre har konsolideret sig.

Lokale eller regionale mediegrupper, der har konsolideret rapporter, der tilhører en større organisation, har givet større adgang til relevant ekspertise og digitale værktøjer, der er nødvendige for at opbygge deres online tilstedeværelse. Nogle nyhedsmedier rapporterer om vanskeligheder med at tiltrække og fastholde unge journalister: lokale medier opfattes som “ikke seje”, og lønningerne er lavere end hos større medieorganisationer.

En mulighed for at skabe værdi undervejs

Lokale nyheder marginaliseres af andre aktører i informationsøkosystemet, især nationale medier og sociale medier. Sociale medier og nationale medier er bedre virksomheder, men det skyldes til dels, at de ikke er bygget til at være væsentlige tjenester. Hvordan kunne information ellers være så rigelig, mens et så stort antal amerikanere siger, at de ikke har den information eller de ressourcer, de har brug for?

Lokale nyheder kan være en vigtig tjeneste, selvom det måske ikke er så rentabelt som en virksomhed. Hvis det er bygget til at give værdifuld, verificeret og tilgængelig information, som folk har brug for at møde deres udfordringer og nå deres mål, kan lokale nyheder finde vej i et meget barske landskab. Alligevel leverer de fleste lokale nyheder i dag opdateringer, analyser, meninger og kontekst til en svindende gruppe mennesker, et elitepublikum, der har en disponibel indkomst og allerede er tæt på magtkilder.

Denne målgruppe har allerede næsten al den information, de har brug for. Og efterhånden som tilliden øges med nyhedsforbruget blandt liberalt orienterede nyhedsforbrugere, stoler dette publikum allerede på nyhederne.